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瑞麒是奇瑞的什么品牌？

瑞麒是奇瑞的什么品牌？: 問(wèn) 提問(wèn)者：網(wǎng)友 | 2018-08-10

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麒麟:奇瑞的基因突變有一點(diǎn)成就了奇瑞的偉大，也導(dǎo)致了奇瑞的不足，這就是戰(zhàn)略布局統(tǒng)帥和技術(shù)專(zhuān)家們出身的創(chuàng)業(yè)者們更側(cè)重于研發(fā)導(dǎo)向和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)向，相對(duì)忽略市場(chǎng)導(dǎo)向。從麒麟公司起，這一點(diǎn)正在得到改變。麒麟:奇瑞的基因突變 --奇瑞或?qū)⒂纱碎_(kāi)始從研發(fā)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向?yàn)槭袌?chǎng)導(dǎo)向 M1精品小車(chē)的斑馬造型設(shè)計(jì)明快洗練，富于現(xiàn)代感，一望毫不遜于知名合資品牌轎車(chē)般的大家手筆。它的發(fā)言人思維清晰，語(yǔ)調(diào)柔和但充滿(mǎn)自信，表達(dá)敏捷而邏輯緊密--自秦力洪離開(kāi)奇瑞，記者很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)在奇瑞聽(tīng)到過(guò)這樣完滿(mǎn)的品牌布道了。這位新角色是麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)助理、市場(chǎng)部副部長(zhǎng)武晨，6月中旬，記者在深圳車(chē)展媒體溝通會(huì)上見(jiàn)到了這位其實(shí)已是奇瑞銷(xiāo)售公司2000年左右入職的老員工，老骨干。武晨告訴記者:麒麟公司現(xiàn)在的建制有兩個(gè)部門(mén)，一個(gè)是市場(chǎng)部，一個(gè)是品牌部，實(shí)際是把市場(chǎng)和品牌整合起來(lái)考慮了。什么叫整合?我們現(xiàn)在和產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)溝通的時(shí)候溝通什么?從我們市場(chǎng)部的理解來(lái)說(shuō)，麒麟公司核心的理念是消費(fèi)者的感受。比如說(shuō)G6這款車(chē)用了五年時(shí)間，投入這么大來(lái)做。我們以前僅是關(guān)注外觀，現(xiàn)在關(guān)注兩個(gè)核心點(diǎn)，一個(gè)是顏色:這一個(gè)檔次的車(chē)，用戶(hù)群他們對(duì)哪些顏色感興趣，而不是站在生產(chǎn)角度奇瑞公司有什么顏色就噴什么顏色，比如說(shuō)同樣的黑，他們需要像奔馳這種的黑，而不是像東方之子的黑，這是兩種不同的色感，對(duì)消費(fèi)者的精神訴求來(lái)說(shuō)，是兩種不同的精神感受。所以我們覺(jué)得必須尊重消費(fèi)者的精神訴求，比如現(xiàn)在我們的M1，沒(méi)有一款是跟原來(lái)QQ一樣的顏色，為什么?因?yàn)橛脩?hù)群不一樣，以前QQ用戶(hù)群可能更加追求性?xún)r(jià)比，反正便宜就行，然后追求基礎(chǔ)技術(shù)，車(chē)的可靠性、一致性，而上一個(gè)層次的客戶(hù)因?yàn)楦冻隽烁嗟腻X(qián)，更在乎除了這些必須的，還能得到什么呢?比如個(gè)性化的顏色、更有品質(zhì)感的內(nèi)飾，所以，麒麟公司會(huì)關(guān)注顏色、會(huì)關(guān)注輪胎的大小、輪轂的造型、關(guān)注腳墊的厚度:行政級(jí)用車(chē)的人是很講究的，穿的皮鞋都是一千元以上，他需要那種和傳統(tǒng)奇瑞車(chē)或者傳統(tǒng)車(chē)踏在底板上不一樣的的感覺(jué)，你不能說(shuō)讓人家花了30萬(wàn)，坐進(jìn)去以后，踩下去的感覺(jué)跟風(fēng)云一個(gè)感覺(jué)，這肯定不是我們?cè)撟龅氖虑椤Ｈ绻覀冏隽?，消費(fèi)者就應(yīng)該站出來(lái)說(shuō)，我就不買(mǎi)你的車(chē)，你的車(chē)沒(méi)有價(jià)值，給我的感覺(jué)和五萬(wàn)元車(chē)的感覺(jué)一樣，我為什么要花30萬(wàn)買(mǎi)呢?所以麒麟公司著眼點(diǎn)和思路與奇瑞銷(xiāo)售公司截然不同，麒麟公司更加感性一些，更加從市場(chǎng)角度關(guān)注消費(fèi)者感興趣的，比如麒麟公司廣告的設(shè)計(jì)背景也罷，斑馬也罷很品牌化很優(yōu): 回答者：網(wǎng)友

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