商用車市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展是帶動(dòng)中國汽車市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素之一，尤其是國產(chǎn)商用車的貢獻(xiàn)度更是功不可沒。同時(shí)，中國在國際市場(chǎng)具有一定知名度的獨(dú)立汽車品牌，也只有商用車品牌。東風(fēng)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)汽車有限公司副總裁、商用車公司總經(jīng)理童東城認(rèn)為，我國商用車事業(yè)已走出一條探索、發(fā)展和繁榮的輝煌之路,而東風(fēng)更有責(zé)任承擔(dān)著發(fā)展民族汽車工業(yè)品牌、提升自主開發(fā)能力的重任。
回顧東風(fēng)品牌創(chuàng)建之路，童東城認(rèn)為，東風(fēng)一直將發(fā)展國家汽車工業(yè)作為自己的神圣使命，在自主開發(fā)的道路上歷經(jīng)坎坷，培養(yǎng)了在商用車領(lǐng)域強(qiáng)大的自主開發(fā)能力，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全系列商用車整車和零部件產(chǎn)品，并且創(chuàng)建起中國商用車第一品牌---"東風(fēng)"。新汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策頒布后，鼓勵(lì)企業(yè)開展廣泛的國際合作和技術(shù)引進(jìn)，利用國際資源，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。童東城認(rèn)為，作為國內(nèi)汽車龍頭企業(yè)的東風(fēng)公司，要充分貫徹國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策精神，堅(jiān)持走開放式的自主發(fā)展道路，充分利用國際、國內(nèi)兩種資源，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，保護(hù)已有市場(chǎng)和民族品牌的基礎(chǔ)上，借助國際知名公司雄厚的資金實(shí)力和先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，保持和壯大東風(fēng)公司的品牌優(yōu)勢(shì)，豐富和提升東風(fēng)品牌的內(nèi)在價(jià)值，使東風(fēng)品牌體系擁有更為優(yōu)秀的技術(shù)、服務(wù)和文化價(jià)值，賦予東風(fēng)產(chǎn)品更新、更遠(yuǎn)的追求。
在2003年東風(fēng)與日產(chǎn)完成了合資重組后，明確規(guī)定商用車板塊繼續(xù)沿用"東風(fēng)"品牌。對(duì)于這一合作結(jié)果，童東城認(rèn)為，它的意義在于幾代東風(fēng)人艱苦創(chuàng)造和精心培育的"東風(fēng)"品牌和"東風(fēng)"商標(biāo)得以保留和維護(hù)。同時(shí)，東風(fēng)適時(shí)地制定出東風(fēng)品牌的新戰(zhàn)略目標(biāo)：引進(jìn)國外先進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，不斷強(qiáng)化自身的產(chǎn)品研發(fā)功能，加快推進(jìn)以發(fā)動(dòng)機(jī)、車身總成為關(guān)鍵技術(shù)的能力建設(shè)，最終形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商用車核心技術(shù)；全面導(dǎo)入國際先進(jìn)經(jīng)營管理方法，面向國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，將東風(fēng)商用車品牌培育成全球知名品牌。
東風(fēng)打造全球知名品牌的計(jì)劃，在東風(fēng)的中期事業(yè)計(jì)劃中也有明確的體現(xiàn)：到2007年，達(dá)到東風(fēng)商用車"中國第一，全球第三"的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商用車32萬輛，銷售收入338億元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)商用車公司將廣泛學(xué)習(xí)和采用合作伙伴先進(jìn)的管理方法和經(jīng)營思想，在全公司范圍內(nèi)積極開展改善品牌管理、質(zhì)量管理、產(chǎn)品規(guī)劃及提高研發(fā)能力，所有這些計(jì)劃和措施都將有助于進(jìn)一步增強(qiáng)已具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的商用車事業(yè)在國際、國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
童安城說，品牌的塑造始于產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。他認(rèn)為，技術(shù)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。因此，在提升研發(fā)水平方面，從事商用車研發(fā)的工程技術(shù)人員與來自日產(chǎn)各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的專家在知識(shí)和技術(shù)流程方面開展密切的合作與交流，將東風(fēng)有限乘用車研發(fā)平臺(tái)的管理經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)入商用車開發(fā)管理中，實(shí)現(xiàn)信息資源共享的差異化開發(fā)模式。同時(shí)，東風(fēng)還要進(jìn)一步強(qiáng)化和壯大商用車研發(fā)隊(duì)伍，為東風(fēng)商用車品牌享譽(yù)國際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在今后四年里，東風(fēng)商用車公司將通過合資合作，借助國際先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)由中低端車型向中高端車型的轉(zhuǎn)變：在卡車方面將進(jìn)行一系列或大或小的改型，開發(fā)全新的駕駛室；通過與雷諾的合作，開發(fā)大功率的發(fā)動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)客車整車業(yè)務(wù)建設(shè)，力爭(zhēng)使客車整車銷量與整個(gè)客車業(yè)務(wù)銷量的比例增長一倍，從而壯大東風(fēng)商用車品牌旗下隊(duì)伍。
2004年，東風(fēng)商用車還開展了主題為"關(guān)懷、創(chuàng)新、誠信、價(jià)值"的"東風(fēng)用戶年"活動(dòng)，重點(diǎn)突出"用戶關(guān)懷"，以用戶為中心，實(shí)施滿意管理，重點(diǎn)做好"成交一個(gè)客戶，奉送十個(gè)滿意"，將承載東風(fēng)品牌的價(jià)值鏈延伸到每一個(gè)用戶的心里，延伸到國際汽車市場(chǎng)。
"中國市場(chǎng)商用車第一品牌，全球商用車知名品牌"，這對(duì)東風(fēng)商用車來說是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。童東城和所有東風(fēng)人對(duì)此都有著清醒的認(rèn)識(shí)。但是，他更有信心的是，東風(fēng)商用車將在發(fā)揚(yáng)東風(fēng)品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)、借鑒、融合、提高，將一個(gè)具有更高附加值的東風(fēng)品牌奉獻(xiàn)給中國汽車工業(yè)，將中國商用車的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)到國際汽車市場(chǎng)。
