近兩年，紅火的微車(chē)市場(chǎng)吸引了眾多新兵加入，奇瑞、海馬、吉奧、力帆、華晨、東南、陜汽、北汽等紛紛投資微客項(xiàng)目。但由于微客單車(chē)?yán)麧?rùn)較低，形成一定規(guī)模才會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益，這些剛進(jìn)入微客市場(chǎng)的新兵面臨著當(dāng)前市場(chǎng)寒流的局面，紛紛采取了應(yīng)對(duì)行動(dòng)。 

　　新產(chǎn)品推出仍按計(jì)劃進(jìn)行 
　　
　　綿陽(yáng)華鑫汽車(chē)有限公司是華晨集團(tuán)南方微車(chē)基地，主要生產(chǎn)金杯海星微客，目前正處于擴(kuò)張階段。該公司進(jìn)入微客市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng)，銷量基數(shù)不大，對(duì)市場(chǎng)下滑感受不明顯。2011年銷售目標(biāo)6萬(wàn)輛，目前已經(jīng)完成了2萬(wàn)輛，雖然有一定壓力，但總體情況較好。目前新產(chǎn)品推出和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都按照計(jì)劃在進(jìn)行。金杯海星微客將2011年定為產(chǎn)品年，在不久前舉行的2011年新品推介會(huì)上，還重點(diǎn)推出了金杯海星A7微客。據(jù)悉，2012年，金杯海星還將推出加長(zhǎng)、加寬的新車(chē)型。 
　　 　
　　海馬微車(chē)品牌部坦言，市場(chǎng)下滑確實(shí)讓微客企業(yè)感受到陣陣寒意，很多企業(yè)也開(kāi)始了各種促銷活動(dòng)。微客市場(chǎng)不景氣，但是海馬鄭州對(duì)微客項(xiàng)目的投資計(jì)劃不會(huì)改變。十二五期間，海馬計(jì)劃增加10款新微客，2011年年底可能有兩款新產(chǎn)品推出。同時(shí)，工廠建設(shè)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都不會(huì)受到影響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微客市場(chǎng)發(fā)展前景依然很好。根據(jù)微客市場(chǎng)整體下滑的情況，海馬可能會(huì)在半年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)出來(lái)后對(duì)全年整體的銷售目標(biāo)作出調(diào)整。 
　　 　
　　重慶力帆在2010年北京車(chē)展期間正式推出微客產(chǎn)品，目前一級(jí)銷售代理商達(dá)200家。盡管2011年前幾個(gè)月微客市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但力帆微客新品研發(fā)和工廠建設(shè)都沒(méi)有受到影響。在剛剛舉辦的重慶車(chē)展上，力帆推出了新款1.0L豐順微客，下半年大軸距微客力帆興順也將上市。同時(shí)，力帆微車(chē)二期工廠正在建設(shè)中，最快將于2011年年底完成。 
　　 　
　　期待下半年市場(chǎng)平穩(wěn) 

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)微客市場(chǎng)至少還有10年黃金發(fā)展期，企業(yè)可以承受這種短期內(nèi)的市場(chǎng)冷清壓力。前兩年微客市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2011年會(huì)比較平穩(wěn)。盡管情況沒(méi)有前兩年好，但2011年仍然會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)進(jìn)入9月后，市場(chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn)。主要有兩方面原因：一是目前很多微客產(chǎn)品能享受節(jié)能惠民補(bǔ)貼；二是我國(guó)GDP將保持9%左右的增長(zhǎng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，對(duì)微客需求量很大。希望下半年平穩(wěn)過(guò)渡，2012年能夠繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 

　　盡管利好政策取消，短期內(nèi)對(duì)微客市場(chǎng)有影響，但微客是適應(yīng)中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的運(yùn)輸工具，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民收入提高、城鄉(xiāng)路網(wǎng)建設(shè)，微客市場(chǎng)仍有大幅增長(zhǎng)空間。 

　　抓住細(xì)分市場(chǎng)或有作為 

　　事實(shí)上，微客市場(chǎng)回歸理性很正常，很多汽車(chē)企業(yè)和專業(yè)人士早在2010年都預(yù)測(cè)微車(chē)行業(yè)會(huì)進(jìn)入調(diào)整期。對(duì)于微客新兵，進(jìn)入調(diào)整期有機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)。每家企業(yè)進(jìn)入微客領(lǐng)域都經(jīng)過(guò)了集團(tuán)戰(zhàn)略層面考慮，涉及很多實(shí)際問(wèn)題，現(xiàn)在退出也不是好時(shí)機(jī)，微客也有很多細(xì)分市場(chǎng)，新進(jìn)企業(yè)只有根據(jù)自身定位切入某一細(xì)分市場(chǎng)才能獲得較快發(fā)展。 

　　微客新兵如果能夠把握市場(chǎng)需求特點(diǎn)，抓住微客細(xì)分市場(chǎng)要求，確定好自己的產(chǎn)品定位，從產(chǎn)品外觀、性能等方面著手，挖掘潛在用戶，將有利于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下滑的局面。